隨著人們的商標意識不斷加強，企業(yè)逐步重視商標的價值，很多大型企業(yè)實力雄厚，卻在花重金使用一個不屬于自己的商標，商標的價值遠遠超出了人們的想象。商標轉讓和許可使用在當今經濟發(fā)展浪潮中屢見不鮮，但同一商標在許可使用的同時又轉讓他人，必將造成很多糾紛。

如糕點食品行業(yè)中擁有百年歷史的南北兩家“稻香村”，北京“稻香村”和蘇州“稻香村”在業(yè)內都享有一定知名度，兩家知名企業(yè)也因“稻香村”商標權歸屬問題曾多次對簿公堂。該商標并不是這兩家企業(yè)最先申請的，保定稻香村食品廠卻是最早將“稻香村”商標申請注冊在糕點等商品上的企業(yè)，之后保定稻香村將其商標許可北京稻香村使用，2004年保定稻香村食品廠又以55萬元的價格轉讓給蘇州稻香村，自此“稻香村”商標歸蘇州稻香村所有。而此后，蘇州稻香村一邊向北京稻香村索要商標使用費用，一邊將自己的產品推向北京等市場，至此雙方不可避免地發(fā)生一系列糾紛。

很多知名商標都是經許可使用的，并不屬于生產企業(yè)。生產企業(yè)花了大量的財力物力打造商標，最終使消費者熟知，并獲得可觀的利益。但如果商標所有人終止了許可使用，生產企業(yè)勢必將損失慘重。“王老吉”就是其中的例子。

在創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)一定要擁有自己的商標。盡管現(xiàn)在申請商標的難度大、購買轉讓商標花費比較多，但是在一開始有自己的商標在將來的發(fā)展中會減少很多麻煩。聰明的企業(yè)都會在創(chuàng)業(yè)之初就準備好自己即將使用的商標，并儲備將來可能開發(fā)的商標，以備不時之需。