所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱顯著性),即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨(dú)特性,消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點、信息等。商標(biāo)的特征越顯著(即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征),其區(qū)別作用就越大,越有利于一般消費(fèi)者識別。此處所指的獨(dú)創(chuàng)性,是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合,屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨(dú)創(chuàng)性?! ?/p>
由于對商標(biāo)的顯著特征的審查實行的是否定審查方式,而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣,法律無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題,所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子?! ?/p>
一般情況下,以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性:
(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);
(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;
(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo);
(4)以地理名稱作商標(biāo)的(注:集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);
(5)商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;
(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線,一條曲線,一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;
(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo),也被認(rèn)為是不具備顯著性的?!?/p>
商標(biāo)的顯著性并不是絕對的,商標(biāo)設(shè)計雖然要注意顯著性問題,單一個商標(biāo)是否具備顯著特征,在很大程度下取決與使用的情況。